תוצאות עשירות בגוגל (Rich Results): מה זה, איזה סוגים יש ואיך מקבלים אותן

שתי תוצאות בגוגל, אחת מתחת לשנייה. הראשונה: כותרת כחולה ושתי שורות טקסט. השנייה: אותה כותרת, ולידה כוכבים, מחיר, "במלאי" ותמונה.

גם בלי לשנות את המיקום, ברור על איזו מהן יותר אנשים ילחצו.

תוצאות עשירות (Rich Results) הן תוצאות חיפוש שמציגות מידע נוסף מעבר לכותרת ולתיאור: דירוג, מחיר, זמינות, תמונה, שעות פתיחה, פירורי לחם ועוד. גוגל מציג אותן כשהוא מבין את התוכן של העמוד, ובדרך כלל זה קורה בזכות נתונים מובנים (Schema) שמסמנים לו במפורש מה יש בעמוד.

למה זה שווה את העבודה

• בולטות. תוצאה עשירה תופסת יותר מקום ומושכת את העין, גם כשהיא לא ראשונה.
• קליקים איכותיים יותר. מי שראה מחיר וזמינות לפני שלחץ, מגיע כשהוא כבר יודע מה הוא מקבל.
• הבנה טובה יותר של התוכן. נתונים מובנים עוזרים לגוגל, וגם למנועי AI, להבין מי אתם ומה יש בעמוד. כתבנו על זה במדריך ל-AI Overviews.

הסוגים שהכי רלוונטיים לעסקים

חשוב לדעת: גוגל משנה מדי פעם את הסוגים שהוא מציג. תוצאות של שאלות נפוצות ושל "איך לעשות", למשל, כבר לא מוצגות בתוצאות החיפוש. לכן כדאי לבדוק בתיעוד העדכני של גוגל לפני שמשקיעים בסוג מסוים.

נתונים מובנים: איך זה עובד

נתונים מובנים הם קוד שמתאר את התוכן של העמוד בשפה שמכונה מבינה. במקום שגוגל ינחש ש"₪149" הוא מחיר, הקוד אומר לו במפורש: זה מוצר, זה המחיר, זה במלאי, וזה הדירוג. הפורמט המומלץ הוא JSON-LD, בלוק קוד שלא משפיע על איך העמוד נראה. כתבנו על זה בהרחבה במדריך ל-Schema לעסקים.

ברוב המערכות לא צריך לכתוב את הקוד ביד. פלטפורמות חנויות ותוספי SEO מוסיפים חלק ממנו אוטומטית. מה שכן צריך הוא לוודא שהוא מלא, נכון, ותואם למה שמופיע בעמוד.

הכללים של גוגל, ולמה אין הבטחה

• הנתונים חייבים להתאים לתוכן. מחיר בקוד שונה מהמחיר בעמוד, או דירוג שלא מופיע בעמוד בכלל, הם הפרה.
• אין לסמן דברים שהגולש לא רואה. הקוד מתאר את מה שבעמוד, לא מוסיף עליו.
• ביקורות עצמיות. עסק שמציג ביקורות על עצמו בעמוד שלו לא תמיד יקבל כוכבים בתוצאות.
• גוגל מחליט. גם נתונים מובנים תקינים לחלוטין לא מבטיחים שהתוצאה תוצג עשירה. הם מאפשרים את זה.

מי שמבטיח "כוכבים בגוגל תוך שבוע" לא מכיר את הכללים, או מתעלם מהם. הפרות יכולות להוביל לכך שגוגל יפסיק להציג תוצאות עשירות לאתר בכלל.

איך מוסיפים ובודקים, שלב אחר שלב

1. בוחרים סוג. לפי סוג העמוד: מוצר, עסק מקומי, מאמר, אירוע.
2. מוסיפים את הנתונים. דרך הפלטפורמה, תוסף, או קוד JSON-LD.
3. בודקים בכלי של גוגל. כלי בדיקת התוצאות העשירות מראה אם העמוד זכאי ואיזה שגיאות יש.
4. עוקבים ב-Search Console. בדוחות השיפורים רואים כמה עמודים תקינים, כמה עם אזהרות וכמה עם שגיאות.
5. מודדים. משווים את שיעור ההקלקה של העמודים לפני ואחרי.

טעויות נפוצות

• הטמעה חלקית. שדות חובה חסרים, וגוגל מתעלם מהקוד.
• שני תוספים שמוסיפים את אותו סוג. כפילויות וסתירות בקוד.
• נתונים שלא מתעדכנים. מחיר או זמינות בקוד שלא תואמים את המציאות.
• לסמן הכול כדי "לנסות". סוגים שלא מתאימים לעמוד לא יעזרו, ויכולים להזיק.

איך יודעים שזה עובד

ב-Search Console אפשר לסנן תוצאות לפי סוג ההופעה, ולראות כמה חשיפות וקליקים הגיעו מתוצאות עשירות. אבל המדד האמיתי הוא לא קליקים. הוא כמה מהם הפכו לרכישות או לפניות. בחנות זה מתחבר ישירות לדף מוצר שממיר.

דוגמה: נתונים מובנים לעמוד מוצר

כך נראה בלוק בסיסי של נתונים מובנים לעמוד מוצר בפורמט JSON-LD. הוא לא משנה את מה שהגולש רואה, ורק מתאר לגוגל את התוכן:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "כיסא משרדי ארגונומי",
  "image": "https://example.co.il/chair.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "890",
    "priceCurrency": "ILS",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}

כל ערך כאן חייב להתאים למה שמופיע בעמוד עצמו: אותו מחיר, אותה זמינות, ודירוג שמבוסס על ביקורות אמיתיות שמוצגות בעמוד.

מה מתאים לאיזה סוג אתר

שאלות נפוצות

מה זה תוצאות עשירות בגוגל?

תוצאות חיפוש שמציגות מידע נוסף מעבר לכותרת ולתיאור, כמו דירוג, מחיר, זמינות, שעות פתיחה או פירורי לחם. גוגל מציג אותן כשהוא מבין את תוכן העמוד, בדרך כלל בזכות נתונים מובנים.

איך מקבלים כוכבים בתוצאות החיפוש?

מוסיפים נתונים מובנים של ביקורות או דירוג לעמודים שבהם זה רלוונטי, כמו עמודי מוצר, ובודקים שהם תקינים ותואמים לתוכן. גם אז, גוגל מחליט אם להציג אותם.

איך בודקים אם הנתונים המובנים תקינים?

בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל, ובדוחות השיפורים ב-Search Console, שמראים שגיאות ואזהרות לכל סוג.

האם תוצאות עשירות משפרות את הדירוג?

לא ישירות. הן משפרות את הנראות ואת שיעור ההקלקה, ועוזרות לגוגל להבין את התוכן. הדירוג עצמו תלוי בגורמים אחרים.

רוצים לבדוק איזה תוצאות עשירות האתר שלכם יכול לקבל, ומה חוסם אותן היום? דברו איתנו.