עסק משקיע באתר חדש. עיצוב מרשים, צילומים מקצועיים, אנימציות. חודשיים אחרי ההשקה מגיעה השאלה: "למה אף אחד לא מוצא אותנו בגוגל?"
בשלב הזה התשובה כבר יקרה. כי את רוב מה שהופך אתר לידידותי לגוגל היה צריך להחליט לפני שורת הקוד הראשונה.
אתר ידידותי לגוגל (SEO Friendly) הוא אתר שנבנה מראש כך שגוגל יכול לסרוק אותו, להבין אותו ולדרג אותו: מבנה ברור, טעינה מהירה, התאמה מלאה לטלפון, ותוכן שעונה על מה שאנשים באמת מחפשים. אבל זה רק חצי מהעבודה. אתר טוב צריך גם להפוך את הביקור לפנייה.
במאמר הזה נעבור על מה צריך לתכנן כבר בשלב האפיון, על הטעויות שאנחנו רואים שוב ושוב באתרים חדשים, ועל מה בודקים לפני שעולים לאוויר.
למה אתר יפה לא מספיק
תחשבו על מסעדה מעוצבת להפליא. תאורה מושלמת, שולחנות מסודרים, הכול נראה כמו מגזין. אבל אין שלט בחוץ, התפריט מוסתר, ואף מלצר לא ניגש. אנשים ייכנסו, יסתכלו, וילכו.
ככה נראה אתר שעוצב בלי לחשוב על גוגל ועל הגולש. יכול להיות שהוא יפה, אבל אם גוגל לא מבין מה יש בו, אף אחד לא מגיע. ואם מי שמגיע לא מבין מה לעשות, אף אחד לא פונה.
בגלל זה אנחנו מתחילים כל פרויקט אתר מהשאלה איפה הכסף: איזה שירותים מביאים הכי הרבה ערך, מה אנשים מחפשים כדי להגיע אליהם, ואיך נראה המסלול מהחיפוש ועד הפנייה. העיצוב בא אחר כך.
מה מתכננים לפני שבונים
מבנה וניווט
העמודים החשובים צריכים להיות במרחק קליק אחד מדף הבית. תפריט פשוט, היררכיה ברורה (דף הבית, ממנו תחומי השירות, מהם השירותים עצמם), ודף נפרד לכל שירות מרכזי. דף "השירותים שלנו" אחד עם רשימה לא מדרג על אף אחד מהם.
מחקר מילות מפתח לפני הכתיבה
לפני שכותבים כותרת אחת, צריך לדעת איך הלקוחות מחפשים. קבלן שכותב "שירותי שיפוצים מקצועיים" מפספס את מי שמחפש "קבלן שיפוצים בתל אביב" או "כמה עולה שיפוץ דירה". המחקר קובע את מבנה האתר, לא רק את התוכן. כתבנו על זה מדריך למחקר מילות מפתח בעברית.
כתובות URL
כתובת קצרה וקריאה שמתארת את העמוד, ולא מספרים אקראיים. וחשוב מזה: להחליט עליהן מראש. שינוי כתובות אחרי ההשקה דורש הפניות ויכול לעלות בדירוג.
מסלול המרה
בכל עמוד צריך להיות ברור מה הצעד הבא: טלפון, וואטסאפ, טופס קצר. בטלפון, כפתור חיוג או וואטסאפ שתמיד נראה. טופס של שלושה או ארבעה שדות, לא עשרה.
מהירות ומובייל
רוב החיפושים היום מגיעים מהטלפון, וגוגל בודק קודם כול את גרסת המובייל של האתר. אתר שנטען לאט בנייד מאבד גולשים לפני שהם בכלל ראו מה אתם מציעים.
- תמונות. דחוסות, בפורמט מודרני כמו WebP, ובגודל שמתאים למסך. לא קובץ ישר מהמצלמה.
- תוספים. כל תוסף הוא עוד קוד שנטען. כמה שפחות, ורק מה שבאמת צריך.
- אנימציות. במינון. אנימציה שמעכבת את התוכן היא מחיר ולא תוספת.
- בדיקה בטלפון אמיתי. לא רק בתצוגה מוקטנת במחשב. לגלוש, ללחוץ, למלא טופס.
ובמובייל גם הנוחות חשובה: פונט קריא, כפתורים שאפשר ללחוץ עליהם באגודל, ותפריט שנפתח בקלות.
תוכן שמדבר על הלקוח
דף הבית שנפתח ב"אנחנו חברה מובילה עם שנים של ניסיון" מדבר על העסק. הגולש מחפש פתרון לבעיה שלו. כל עמוד צריך לענות על שאלה ממשית של הלקוח: מה אתם עושים, למי, איך זה עובד, ולמה לבחור בכם.
והתוכן הזה ממשיך אחרי ההשקה. בלוג שעונה על שאלות אמיתיות של לקוחות הוא מה שמביא תנועה לאורך זמן, בתנאי שהוא נכתב נכון. על איך כותבים מאמר כזה, כתבנו מדריך מלא.
SEO טכני בסיסי בכל עמוד
- כותרת H1 אחת לכל עמוד, עם הנושא המרכזי שלו.
- כותרת ותיאור לתוצאות החיפוש ייחודיים לכל עמוד, ולא אותו טקסט בכל האתר.
- טקסט חלופי לתמונות, שמתאר מה רואים בהן. טוב לנגישות וטוב לגוגל.
- קישורים פנימיים בין עמודים קשורים, כדי שגוגל והגולש יבינו מה מתחבר למה.
- מפת אתר שנשלחת ל-Search Console, וקובץ robots.txt שלא חוסם דפים חשובים.
טבלה: מבנה נכון מול טעויות נפוצות
| רכיב | מבנה נכון | טעות נפוצה |
|---|---|---|
| ניווט | דף שירות במרחק קליק אחד או שניים | שירות שקבור בתת-תפריט של תת-תפריט |
| מהירות | תמונות דחוסות, מעט תוספים | תמונות כבדות ותוספים שמאטים את הכול |
| מובייל | כפתור חיוג בולט, טופס קצר | צריך להגדיל כדי ללחוץ, טופס ארוך |
| תוכן | עמודים שעונים על חיפושים אמיתיים | טקסט כללי על העסק |
| טכני | H1 אחד, תיאורים ייחודיים | כמה H1, תיאורים זהים או חסרים |
בדיקה לפני שעולים לאוויר
רוב הנזקים שאנחנו רואים באתרים חדשים היו נחסכים בשעה של בדיקה לפני ההשקה:
- לוודא שהאתר לא חסום לגוגל. הגדרה אחת שנשכחה מסביבת הפיתוח יכולה להשאיר את כל האתר מחוץ לאינדקס.
- לבדוק שאין קישורים שבורים ושאין עמודים שמחזירים שגיאה.
- אם זה אתר שמחליף אתר קיים: להפנות כל כתובת ישנה לכתובת החדשה המתאימה.
- לחבר את Search Console ו-Analytics, ולוודא שפניות נמדדות כהמרות.
- לגלוש באתר בטלפון, מתחילתו ועד שליחת טופס.
מה אם האתר כבר קיים?
לא תמיד צריך לבנות מחדש. אם המבנה סביר והמערכת תקינה, אפשר לשפר: מהירות, מבנה עמודים, תוכן וקישורים פנימיים. אם המבנה שבור או שהאתר בנוי על מערכת בעייתית, לפעמים בנייה מחדש זולה יותר מאינסוף תיקונים. ואם האתר מקבל תנועה אבל לא פניות, הבעיה אולי בכלל לא ב-SEO אלא בהמרה.
האתר שלכם בנוי על וורדפרס או אלמנטור? יש לנו מדריך נפרד לקידום אתרי וורדפרס ואלמנטור.
עוברים למערכת חדשה או לדומיין חדש? לפני שנוגעים במשהו, כדאי לעבור על הצ׳קליסט למעבר אתר בלי לאבד דירוג.
שאלות נפוצות
אפשר להפוך אתר קיים לידידותי לגוגל, או שחייבים לבנות מחדש?
ברוב המקרים אפשר לשפר את האתר הקיים: מהירות, מבנה, תוכן ותיקונים טכניים. בנייה מחדש שווה בדיקה כשהמבנה שבור או כשהמערכת עצמה מגבילה.
כמה זמן לוקח לאתר חדש להופיע בגוגל?
גוגל יכול לסרוק אתר חדש תוך ימים עד שבועות, במיוחד אם שולחים מפת אתר ב-Search Console. דירוג משמעותי על ביטויים תחרותיים לוקח בדרך כלל כמה חודשים.
האם אתר ידידותי לגוגל מבטיח מקום ראשון?
לא. אתר ידידותי לגוגל נותן בסיס טוב להתחרות עליו, אבל הדירוג תלוי גם בתוכן, בקישורים, בתחרות ובזמן. מי שמבטיח מקום ראשון לא אומר אמת.
האתר מהיר ומותאם, אבל לא מגיעות פניות. מה בודקים?
את מסלול ההמרה: האם ברור מה הצעד הבא, האם הטופס קצר, האם יש כפתור חיוג בולט בנייד, והאם המסר מתאים למי שמגיע. לפעמים התנועה בסדר והבעיה היא מה שקורה אחרי שהגולש נכנס.
בונים אתר חדש, או רוצים לדעת למה האתר הקיים לא מביא פניות? דברו איתנו, ונתחיל מלבדוק איפה נמצא הכסף.
