אתר עם מאה מאמרים. מתפרסם מאמר חדש כל שבוע, כבר שנתיים. ובכל זאת, רוב העמודים לא מקבלים אף חשיפה, והתנועה לא זזה.
הבעיה כמעט אף פעם לא במספר המאמרים. היא במה שכתוב בהם.
תוכן באיכות נמוכה (Thin Content) הוא תוכן שלא נותן לקורא ערך אמיתי: טקסט כללי שאפשר למצוא בכל מקום, עמודים קצרים שלא עונים על השאלה, תוכן משוכפל, או מאמרים שנכתבו רק כדי לכסות מילת מפתח. גוגל מעריך את האיכות של האתר כולו, ולכן הרבה עמודים חלשים יכולים למשוך למטה גם את העמודים הטובים.
למה תוכן חלש פוגע יותר ממה שנראה
גוגל רוצה להציג את התשובה הכי מועילה. במשך השנים הוא למד לזהות תוכן שנכתב בשביל מנועי חיפוש ולא בשביל אנשים, וההערכה הזו לא נעשית רק ברמת העמוד הבודד. אתר שרובו תוכן חלש מאותת לגוגל שגם העמודים האחרים בו כנראה לא יוצאי דופן.
ויש גם את הצד של הקורא. מי שנכנס למאמר, לא מצא תשובה ויצא, לא יחזור, ובטח לא ישאיר פרטים. תוכן חלש פוגע בדירוג, וגם באמון.
איך נראה תוכן באיכות נמוכה
- כללי מדי. "חשוב לבחור נותן שירות מקצועי" לא עונה על שום שאלה.
- בלי ניסיון. אין דוגמה, אין תובנה, אין שום דבר שלא היה אפשר לכתוב בלי לעבוד בתחום.
- משוכפל. כמה עמודים שאומרים כמעט אותו דבר, או טקסט שהועתק ממקום אחר.
- מנופח. מאות מילים של הקדמה לפני שמגיעים לתשובה, אם בכלל.
- נכתב בשביל מילת מפתח. אותו ביטוי חוזר שוב ושוב, והטקסט סביבו לא אומר כלום.
- לא מעודכן. מידע שהיה נכון לפני כמה שנים, ומאז השתנה.
מה עם תוכן שנכתב עם AI?
גוגל לא מעניש תוכן בגלל שהוא נכתב בעזרת AI. הוא מעניש תוכן שלא מועיל, ו-AI פשוט מאפשר לייצר כזה בכמויות. עשרים מאמרים שנכתבו בשעתיים, בלי ניסיון, בלי עריכה ובלי זווית, הם בדיוק מה שגוגל מנסה לסנן.
אנחנו משתמשים ב-AI כל יום, לכתיבה ולניתוח. ההבדל הוא שהוא כלי ולא הכותב. הזווית, הדוגמאות, העובדות והעריכה הם של אנשים שמבינים בתחום. על איך עושים את זה נכון, כתבנו מדריך לכתיבת מאמר שמדורג ומביא לידים.
מה גוגל מחפש: ניסיון, מומחיות ואמינות
בהנחיות שגוגל נותן למעריכי האיכות שלו, חוזרים שוב ושוב על כמה שאלות:
- ניסיון. האם מי שכתב באמת עשה את זה?
- מומחיות. האם הוא מבין את התחום לעומק?
- סמכות. האם אחרים רואים בו מקור?
- אמינות. האם אפשר לסמוך על המידע?
תוכן שעונה על השאלות האלה כולל דברים שקשה לזייף: דוגמאות מהעבודה, טעויות שראיתם, החלטות שקיבלתם ולמה. זה מה שמבדיל מאמר של מומחה ממאמר שמסכם מאמרים אחרים.
איך בודקים את האתר שלכם
- מוציאים רשימה של כל העמודים. מתוך מפת האתר או סריקה.
- מחברים לכל עמוד את הנתונים שלו. מ-Search Console: חשיפות, קליקים, על איזה חיפושים הוא מופיע.
- מסמנים עמודים בלי חשיפות. עמוד שנמצא באינדקס כמה חודשים ולא מופיע באף חיפוש הוא מועמד לבדיקה.
- מחפשים כפילויות. כמה עמודים על אותו נושא, שמתחרים זה בזה.
- קוראים. כן, את העמודים עצמם. שאלה אחת לכל עמוד: אם הייתי הלקוח, זה היה עוזר לי?
ומה עושים עם כל עמוד
| המצב | מה עושים |
|---|---|
| עמוד על נושא חשוב, אבל חלש | משפרים. מרחיבים, מוסיפים דוגמאות, מעדכנים ומחדדים את המיקוד |
| כמה עמודים על אותו נושא | ממזגים לעמוד אחד חזק, ומפנים את הכתובות הישנות אליו |
| עמוד שאין לו ערך לקוראים או לגוגל | מורידים מהאינדקס, או מוחקים ומפנים |
| עמוד שימושי שלא אמור להופיע בחיפוש | משאירים באתר עם noindex, כמו דפי תודה, טפסים וכלים פנימיים |
זה בדיוק מה שעשינו גם באתר שלנו: בדקנו כל עמוד בבלוג מול הנתונים, והחלטנו על כל אחד. רוב העבודה לא הייתה כתיבה חדשה, אלא שיפור, מיזוג וחיבור של מה שכבר היה.
מה הופך תוכן לאיכותי
- עונה על השאלה מהר. התשובה בתחילת העמוד, וההסבר אחריה.
- ספציפי. דוגמאות, מספרים שאפשר לבדוק, תהליכים אמיתיים.
- מסודר. כותרות ברורות, רשימות וטבלאות שעוזרים לקרוא.
- מחובר. מקשר לעמודים קשורים באתר, כך שהקורא יכול להמשיך.
- מעודכן. חוזרים אליו כשמשהו משתנה.
ותוכן טוב לא רק מדורג. הוא גם ממיר. מי שמצא במאמר תשובה אמיתית מגיע לשיחה כשהוא כבר סומך עליכם, ולכן לידים מתוכן כזה הם בדרך כלל לידים איכותיים.
דוגמה: אותה פסקה, לפני ואחרי
לפני: "קידום אתרים הוא תחום חשוב מאוד בעולם השיווק הדיגיטלי. חשוב לבחור חברה מקצועית ומנוסה שתעזור לכם להגיע לתוצאות הטובות ביותר." שני משפטים, אפס מידע.
אחרי: "לפני שבוחרים חברת קידום, בקשו לראות איך נראה הדיווח החודשי שלה. אם הוא מציג רק מיקומים ולא פניות, כנראה שגם העבודה תתמקד במיקומים." עכשיו יש לקורא משהו לעשות מחר בבוקר.
ההבדל הוא לא באורך ולא במילים גבוהות. הוא בשאלה אם הקורא יצא מהפסקה עם משהו שלא ידע קודם.
כמה עמודים חלשים זה יותר מדי?
אין מספר קסם. אבל אם רוב העמודים באתר לא מקבלים שום חשיפה אחרי כמה חודשים באינדקס, זה סימן שהבעיה היא לא עמוד כזה או אחר, אלא דפוס. באתרים שאנחנו בודקים, לא פעם מתגלה שרוב התוכן נכתב בלי מחקר ובלי קשר לשירותים של העסק. במקרה כזה, עשרה עמודים טובים ומקושרים שווים יותר מחמישים שקיימים רק כדי שיהיה "בלוג פעיל".
שאלות נפוצות
מה זה Thin Content?
תוכן דל: עמודים שלא נותנים ערך אמיתי לקורא, כמו טקסט כללי, קצר מדי, משוכפל או כזה שנכתב רק בשביל מילת מפתח.
האם תוכן באיכות נמוכה פוגע בכל האתר?
הוא יכול. גוגל מעריך את האיכות גם ברמת האתר, ולכן הרבה עמודים חלשים עלולים להשפיע גם על הדירוג של עמודים טובים.
עדיף למחוק עמודים חלשים או לשפר אותם?
תלוי בעמוד. עמוד על נושא חשוב כדאי לשפר. כמה עמודים על אותו נושא כדאי למזג. עמוד בלי ערך אפשר להוריד מהאינדקס או למחוק ולהפנות.
האם גוגל מעניש תוכן שנכתב עם AI?
לא בגלל שנכתב עם AI. גוגל מעריך אם התוכן מועיל. תוכן AI בלי ניסיון, עריכה וזווית ייחודית הוא בדרך כלל בדיוק התוכן שמתקשה לדרג.
רוצים לדעת איזה עמודים באתר שלכם מושכים אותו למטה, ומה לעשות עם כל אחד? דברו איתנו.
